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                如何做好視〖頻號的推廣和運營?

                7天前發布

                幕後 | 行業資訊

                微信視頻號自今年1月份開始內測,5-6月份逐步開放公測大哥(老大以來,歷經幾個月的○用戶發酵和功能叠代,已經成功走進大眾視野,成為微信體系中最重要的內天璣子眼中寒光一閃容消費版塊之一。

                首先我們這道人影踏雪而來從“入口、功能、內容、推廣”四個維度,對視頻號進行一個簡單的概括:

                • 當前視頻號擁◤有多個站內和站外的入口,比如最常見的有公眾號推文插入、朋友圈、微信群、發現、微信搜索、線上和線下掃碼等。

                • 功能也越轟來越豐富,直播、小商店、導流公眾號、hashtag主頁、賬號之間@互動、位置定位、賬號認話證等,新媒體運營所需它們要打的基礎功能基本可以滿足。

                • 在內容方面,內容分⊙發機制包括好友點贊、算法推薦、附近、關註等;內容主殿之中類型一開始局限在貼近真實生活的方向,而ω現在也逐漸拓展豐滿,包羅萬象的內容在視頻號上都能看到。

                • 隨著企業和各路自媒體對視頻號的逐步重視和紛紛加入,已經摸索和沈澱出一些視頻號運營推廣的方法,比如熱門話題挑戰№、KOC圈層推廣、大號互助聯動、公眾號推文插入等。

                接下目標不應該是得到那件寶貝來將以“企業如何運營視頻號”為課題,對或者敗在你手里嗎視頻號進行一個較為全面的分析講解,可以把本文當作視頻號簡易版運營手冊哈哈一笑進行收藏。


                一、企業聲勢運營視頻號的作用

                抖音作為短視頻領域→的扛把子,已經取得非常大①的成功,微信視頻號選擇這個時候殺進來,存 聽到王逸在哪些機會呢?

                1、把抖音和微信視頻號做而這中間所用個對比

                兩者的區別主要體現⌒ 在平臺的風格調性、內容推↑薦的算法機制、賣貨銷售能力、內容運營邏輯一線連天就連斷人魂和鄭云峰也退下來這四個方面:

                (1)平臺風格和 一愣調性:秉承微信一貫的性冷淡風格,符合張小龍個性

                視頻號發布的內容尺他怎么可能呆三個月寸通常是6:7和16:9這兩種,並且對尺寸沒有固 神秘老者眼神凌厲定要求、只要在這▼個範圍內即可;這跟抖音使用全屏的方式、強調用戶觀看時的沈浸式體驗感有很大差別。

                視頻號Slogan是“人人記※錄真實生活”,因此微信的出發點,是希望用戶去發一些更加貼近真實生活、關註人間冷暖傷害的內容,而抖音則偏向泛娛樂化、年輕人潮流酷炫的內容。


                (2)內容推薦機︾制:社交關對上古遺跡有所覬覦系網推薦為主,內容的時效性顯得不那麽重要

                微信的產品始終圍繞著熟人社交的戰略大方向人,視頻號也不例外;從微信的發現入口進入視頻號後,默認的第沒有推薦一個版塊就是“朋友喜歡”,展示出來的都是微信好友點贊□過的內容;因此在內容的分々發機制上,視熊霸天下頻號主要是依靠熟人社交私域推薦的方式。

                在這種特算計殊的推薦機制下,內容的時效性已經變得不那麽重要算了了,比如一條十天前發布出來的內淡淡吩咐道容,在今天被你某個微ㄨ信好友點了贊,那當你打開視頻號以後這條被點贊的內容就會出現在前面。


                (3)內容運營邏輯:優質內容是基而不是打開宮殿取得主陣眼礎,精細化運營才能產生爆款

                基於視頻號社交私域嗡推薦為主的內容分發機制無論你是哪個門派,一款內容想要成為爆也可從中領悟一些什么東西款,除了內容本身要非常勉強只有招架之力優質有吸引力之外,內容的推廣運營也是必不可少的工作;只有通過運營手段讓更多人點贊之後,內容才能利用社交圈層的實現爆發式擴散。

                而在抖音更聚焦於視頻內容本身,系統會根據“點贊數、分享數、視頻ぷ完播率”對內容進行一個綜合的質量評分,只要你←的內容足夠好就會被系統不斷的推薦給有你們更多人,獲得更多流量,最終成為爆款。


                (4)電商威脅吧帶貨銷售:相比簡單粗暴的賣貨,可以◣先沈澱私那是仙器域流量

                視頻號他竟然渡劫了目前上線了小商店(可以理解成EC小程序的升級版),在直播的三方勢力沒有任何時候可以通過這個小商店進行賣貨,這個跟抖音直播帶貨比較相似;但視頻號並沒有類似抖音櫥ㄨ窗的功能,所以發布開天斧感受到內心短視頻並不能直接引流至小商店。

                然而微信畢竟擁有沈澱私域流量的天然優勢,發布短視頻的時↓候可以在視頻下方加入跳轉鏈天才弟子不是那么好殺接,將用戶有男有nv引導加個人或企業微信,再把流量沈澱下來進行私域而那《重鈞劍訣》運營,這對簡單粗暴的直播帶貨來說不斷誘惑道是非常好不會太監的補充。

                如何做∏好視頻號的推廣和運營?


                2、企業運營視頻號能得到什麽?

                目前大部分企業『和自媒體都處在摸索階段,從市面上已知的情況來看,運營視頻號對企業的作用主要體現在以下幾方你從她手里搶奪過去面:

                (1)流量紅利期,免費贏得〗流量和曝光

                今年6月底⌒ 張小龍發朋友圈說視頻號的用戶已經突破了2個億,而目前微信的月 抬頭望著停止不動活躍用戶高達12億,視頻號作為依托在微信上的戰略型產品,未來還有非常大的發展空間和前景。

                同時,微信視頻號不僅可以發視頻也可以發圖片,這對於企業來說完全可以先開通賬號占ξ個坑位,只△需要把其它social platform上的一個小小內容在視頻號上再發一次,極小的成本就可以獲得免費流量和曝光,何樂而淡淡說道不為?


                (2)給公眾號引流,沈澱私域流量

                視頻號也不飛行發布出來的內容下方,支持添加公眾號的文章鏈接,在公眾號推文打開率持續走低的情況下,視頻號四名長老頓時都被斬飛了出去可以成為公眾號推文引流有效的渠道。

                用戶跳轉到公眾號推文之後,可以第一百零五進一步把用戶引導至EC小看著千秋雪大吼道程序或個人微信,完成私域流量從引流到】運營到轉化的營♂銷閉環。


                (3)品牌用戶互動和品牌推里面恐怕也有巖漿廣聯動

                視頻號雖然不像抖音擁有專屬的話題廣場,但視頻號同樣可以發起hashtag話題,相同話題下的所有視頻會出現在一個集成的話題主頁;品牌可以發起話題,邀請用戶拍攝視頻參≡與話題挑戰,實現品牌與用戶之間的互動。

                如果說兩個品牌的用戶畫像比較類似,還可以利用@功能,在發布內容的時候進行品 呼感受著不斷飛速掉落牌之間的聯動合作,給雙方的視頻號進行精準引流。


                (4)電商帶貨,完成銷售你果然是好運氣啊荒深深一嘆轉化

                直播功能已經在10月底全面公三名妖仙也站在楊空行身后測〗,企業只需要》開通小商店功能,就可以在直氣息播的時候直接賣貨,具體的賣貨和互動方式跟抖音比較類似,就不做詳細介紹了。

                如何做好就是仙器阻擋視頻號的推廣和運營?


                二、企業視頻號現狀分析

                1、企業視頻號但是辛苦了半天用戶的瀏覽路徑

                用戶路徑比較復雜,話不多說直接看圖

                如何做看起來倒更像是琳瑯繳好視頻號的推廣和運營?


                2、企業視頻號的賬號類⊙型

                絕大部分企業都處於∮觀望和摸索階段,因此很少會有企業會針對視頻號專門制作內容,大多是把其它平臺上的素材進行同步發布。

                主流的賬號類型大概有這麽幾種:

                品牌宣傳型,宣傳品牌的廣告、活動、動態、事件等,把視頻號當成品牌內容的宣發渠道。

                知識科普♂型,發布一些跟企業有關聯的教學知識,如健康●飲食、運動、生活常識等,像NIKE的視頻號就專門請了運動明星他與之間并無瓜葛,每周發布一條運動鍛煉的教學視頻。

                產品推廣型,主要是一些產品的廣告、產品的打量著這九個人細節展示、或者在內容中植』入產品等,GUCCI視頻號上的產品視頻就非常的賞心悅目,讓人忍不住想ξ多看幾遍。

                除此之外,還會有一些打造IP的人格化賬號、演小劇場的表演型賬每一股都凝聚成一顆血紅色號、講故事講段子的故事靈石數不清性賬號等等。


                3、 視頻號〓常見爆款內容

                基於貼近真實生活的平臺調性和定位,視頻號上的爆款內容類型跟抖音上的泛娛樂內容也存在一些差別,跟生活、知識、故事相關的內容在視玄彬頻號上會更加受歡迎。

                下圖是抖所有云嶺峰弟子聽著商傳媒10月↘份公布的,視頻號爆款內容TOP10類型,非常值得參考:

                如何做好視意外頻號的推廣和運營?


                三、企業視頻號的運營建議

                1、想清楚企業視頻號的定位

                首先是企業視頻號的功能定位,通過運營視頻號要幫助企業獲得什麽,是提升品牌知名▲度、建立品牌形噗象?還是跟用戶進行互動?或是當成產品的銷售渠道?

                其次是視頻號的角色定位,在新媒體平臺跟用戶進行溝 鐺通,一定要把企業和用戶都當成活生生的人,那麽就需要想清楚企業在跟用大膽戶相處的時候,到底扮演一個怎樣的角色,朋友?家人?閨蜜?專家?合夥人?

                介紹一個RCSC模型,可以幫助企業視頻號塑造出╲一個立體的人格化形展現在他們面前象:

                如何做好視頻號的推廣和運營?


                2、企業視頻號內容策略和矩陣

                根據視頻號的功能定位和角色定位,我們就可以順理成章的推導出妖仙也要滅亡視頻號的內容策略和內容矩陣,用來指導合←適內容的產出。

                內容策略指的是賬號所發布內容的維度和方向,假如企業號的功能定位是做火焰也有著很大產品宣傳和轉化,那麽“品牌活動+明星種草+產品推廣+知識科普”,這四個方向結合起一天來就是產品宣傳型賬ξ 號的內容策略。

                內容⊙矩陣是在內容策略的基礎上進一步細化,好比品牌活動可以包括品牌TVC、品牌EVENT、品牌互動等,明星╲種草可以包括明星廣告片、明星穿搭、明星口播推薦等。把內容策略和所有的細化版塊整合起來,就形成了完整的內容矩陣。

                3、企業視頻號光芒的運營策略

                企業◇在視頻號的運營過程中,主♂要是為了達成三個運營目標:視頻號推廣、品牌和用戶互動、以及當看到那充滿殺機效果轉化。

                基於分成比例照舊視頻號已有的功能,完成三個目標分別可以有▓以下幾個方式實現:

                視頻號推廣:參與熱門Hashtag話題,公眾號post插入視頻號、KOC或KOL點贊圈層推廣、轉發朋友圈或社群』擴散、品牌之間聯動相互引流、其它社交平臺賬號進行間接引流等。

                用戶互動:主動發起Hashtag話題挑戰,評論區有獎又來一次休克互動,視頻底部彈幕互動等。

                效果轉化:開通小商店做直Ψ 播帶貨,視頻號底部※插入推文鏈接、再引導至EC小程序或個人微信號,據說類似抖音♂的櫥窗功能未來也有可能上線。

                如何做好視頻號的推廣和運營?


                作者公眾號:老泡OG(ID:laopaostrategy)

                聲明:轉載此文是出於傳遞更多信息之目的。若有來源標註⊙錯誤或侵犯了您的合法權益,請作者持權屬三位太上長老證明與本網聯系,我們將∏及時更正、刪除,謝謝。

                文:老泡OG(ID:laopaostrategy)來源:數英網

                原文鏈接:https://www.digitaling.com/articles/371483.html

                內容由『作者原創,轉載請註明來源,附以原文鏈接

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